La utilización de la marca PIEDRA NATURAL se puso en marcha liderada por la Asociación europea EuroRoc, a la que pertenece la Federación Española de la Piedra Natural.

La marca PIEDRA NATURAL ya se utiliza, además de en España, en Noruega, Suecia, Finlandia, Polonia, República Checa, Hungría, Austria, Italia, Suiza, Alemania, Francia, Bélgica, Reino Unido, Irlanda y Portugal. El objetivo con el que se puso en marcha esta marca era el de identificar los productos de piedra natural frente a otros que no lo son, y para que con la marca el distribuidor, prescriptor, arquitecto o consumidor final, tengan l la garantía de que el material adquirido es piedra natural.

Desde los distintos países se han llevado a cabo iniciativas para que la marca sea utilizada por las empresas extractoras y elaboradoras de piedra natural, de esta manera conseguir los objetivos fijados al ponerla en marcha. Sin embargo, es necesario dar un paso más para que efectivamente el consumidor final entienda la conexión entre la marca y el producto, y que demande ese binomio, para estar seguro de que lo que adquiere es piedra natural. Por lo que hay que encontrar el camino para que esa unión sea efectiva